Ford lanza la campaña Share de Road donde quiere concienciar tanto a conductores como a ciclistas poniéndolos a ambos en sus puntos de vista.
Ciertas malas actitudes están ya asimiladas en los colectivos de conductores y ciclistas, parecen repetirse sin parar una y otra vez, poniendo en peligro la vida tanto de unos como de otros. Para acabar con ellas la campaña de Ford pretende poner a los conductores en la piel de los ciclistas y a los ciclistas en la piel de los conductores a través de realidad virtual y vídeos en 3D en primera persona.
A esta experiencia virtual la han llamado WheelSwap. En ella han participado 1200 personas en Londres consiguiendo que el 91% tengan la intención de cambiar su actitud encima de la bicicleta o del coche. El experimento ha conseguido crear mayor empatía entre ambos al entender cómo se sienten cuando van circulando por la carretera.