Lo que durante semanas se escuchaba como rumor en la escena MTB ya es oficial: YT Industries, la marca alemana que revolucionó el mercado con su modelo directo al consumidor y un marketing tan agresivo como creativo, suspende operaciones y despide a la mayoría de su plantilla. Un golpe durísimo para la industria del MTB y, sobre todo, para miles de riders que se identificaban con su lema: Good Times.
(ACTUALIZACIÓN): Markus Flossmann fundador de YT recompra la marca en el último minuto y prepara un reinicio, invirtiendo en ella capital privado propio. Iremos ampliando.
Fundada en Forchheim, YT se ganó el corazón de los riders con máquinas icónicas como la Capra, la Tues o la Jeffsy. Sus bicis no solo ofrecían un rendimiento brutal, también venían envueltas en un aura diferente: edits legendarios, victorias en la Copa del Mundo y un estilo que conectaba directamente con la juventud del MTB.
Según fuentes internas, la falta de inversores ha obligado a la marca a parar su actividad y recortar plantilla de manera drástica. Incluso el YT Mob, su equipo de descenso, podría aparecer en los próximos eventos compitiendo con otras marcas. Un gesto que deja claro que, al menos por ahora, los Good Times se han quedado en pausa.
Los motivos de este desenlace no son un secreto: la guerra de descuentos tras el boom del COVID, el exceso de stock en el mercado y problemas con proveedores clave dejaron a la marca sin margen de maniobra. Markus Flossmann, fundador y actual CEO, lo explicaba así hace unos meses:
“Mientras los clientes aprovechaban las ofertas, marcas pequeñas como la nuestra éramos empujadas al límite.”
Quedan las memorias: podiums, medallas, edits virales y esa sensación de que YT representaba una manera distinta de entender el MTB. Una marca que inspiró a una generación y que obligó a gigantes del sector a mirar hacia el modelo directo al consumidor. Pero, ojo, no todo está perdido. Flossmann ha dejado claro que hará lo posible por resucitar la marca. Además, tanto el servicio como las entregas previstas se mantienen activos de momento, lo que abre la puerta a un posible regreso.
Hoy toca digerir la mala noticia. Pero en el MTB, como en la vida, las caídas no son definitivas si hay voluntad de levantarse. Descansa en paz YT.
